Termina
questa settimana la serie di interviste di Infocity con i più grandi esperti italiani di
giornalismo digitale. Dopo Silvano Vetrugno di Affari Italiani, Michele Ficara Manganelli
di Immedia, Cesare Protettì dell’Ansa, ecco le idee ed i suggerimenti di Anna
Masera, di Panorama on line, sui nuovi scenari dell’editoria web. Tutti i nostri
esperti hanno accettato di comporre una giuria che ha individuato per noi quali sono le
migliori pubblicazioni sul Web italiano: ecco quindi in calce all’intervista i 30
indirizzi per andare sul sicuro con l’informazione on line.
Intervista
a Anna Masera
Tutte
le nominations
Le puntate precedenti (1 e 2)
“Le 5 regole per il successo on line”
Intervista a Anna Masera – Panorama on line
In questi ultimi tempi
Internet sta subendo in Italia un'improvvisa impennata, grazie soprattutto alla diffusione
dell'accesso gratuito alla rete ma anche all'ingresso sul campo di alcuni grandi gruppi
editoriali. Crede che questo cambiamento segnerà una svolta qualitativa o si tratterà
solo di un ampliamento – puramente quantitativo - del pubblico che legge informazione
on line?
Certo che segna una
svolta qualitativa. Lo sbarco dei grandi gruppi editoriali con i loro portali significa il
boom del commercio elettronico: Internet non è più la rete dell'elite libertaria, ma
diventa la rete commerciale più grande del mondo, che cambia le regole dell'economia
mondiale. Le aziende che puntano a conquistare più pubblico possibile mirano su Internet
alle tante nicchie di interesse trascurate dai mezzi di comunicazione di massa
generalisti, e che online si possono ritrovare in vere e proprie comunità, per quanto
virtuali. Soprattutto i giovani.
Un suggerimento per
chi fa formazione e chi si sta formando: quali sono le professionalità di cui più spesso
sentite il bisogno o la mancanza, nel suo lavoro?
Mancano giornalisti che
conoscano bene Internet e sappiano navigarci con padronanza: non solo nel Web, ma anche
tra le newsgroup di Usenet, nelle chat, ecc. Mancano giornalisti a 360 gradi capaci di
lavorare con qualsiasi mezzo e di produrre contenuti a seconda del mezzo. Mancano quelle
figure a metà tra il giornalista-il grafico-l'informatico accatiemmellista-il ricercatore
online, che sanno per esempio cos'è un jpeg e la risoluzione minima necessaria per una
foto (da pubblicare online o viceversa sulla carta), o come funziona una banca dati, o
come fare una ricerca di links per approfondimenti in rete, ma anche che sono informati
sulle regole dei diritti d'autore, dell'etica giornalistica, del rispetto della privacy e
della trasparenza delle fonti, e che sappiano anche scrivere (sinteticamente, in modo
chiaro, corretto e accattivante). Poi mancano web designer, che sappiano progettare i siti
in modo elastico e creativo, o ridisegnarli secondo le esigenze. E mancano tecnici per la
manutenzione delle reti.
Il consiglio di un
esperto a chi voglia iniziare oggi a creare contenuti per la rete: quali sono i punti
fondamentali per una pubblicazione on line di successo?
1) La regola su
Internet e' "the winner takes all": per essere vincenti, bisogna sapersi
inventare una nuova categoria in cui competere e puntare ad essere i primi in quella. Un
esempio? Ebay per le aste online (che non esistevano
prima), Amazon per la libreria elettronica (che non
esisteva prima), Priceline per i biglietti aerei
scontati, Salon per la comunità virtuale intellettuale, ecc...
2) Deve chiarire il target di riferimento, il pubblico a cui si rivolge, e poi
essere capace di rivolgersi davvero a quel pubblico, ricordarselo nell'impostazione
grafica, nei servizi che si offrono, nella scrittura dei testi.
3) Deve farsi tanta pubblicità per far sapere che il sito esiste: è un
investimento fondamentale per farsi conoscere e attirare visitatori.
4) Deve ricordarsi che poi però deve davvero offrire contenuti interessanti e
servizi validi, se vuole che il pubblico di curiosi attirati dalla pubblicità resti e
diventi comunità fedele.
5) Deve ricordarsi che la regola della nuova economia digitale e' di offrire i
servizi GRATIS in cambio di audience. Il guadagno viene dalla pubblicità: grazie al
traffico generato, e all'audience mirata, i banner si possono vendere cari.
Infine, le chiediamo
di indicare le webzine italiane che ritenete meritino una 'nomination' per l'indagine di
Infocity sull'informazione on line. I nostri lettori nei prossimi mesi voteranno le
migliori tra le pubblicazioni on line indicate da voi e da altri 'big' dell'editoria on
line nelle tre categorie: quotidiani tradizionali, pubblicazioni specializzate e servizi
di informazione.
Quotidiani tradizionali:
La Repubblica
Il Sole 24 Ore
La Gazzetta dello Sport
Il Corriere della Sera
Pubblicazioni specializzate:
ZdNet Italia
Punto Informatico
Hal Cinema
Rock Online
Golem, la trasmissione di Radio Rai
condotta da Gianluca Nicoletti
Apogeonline
Servizi di informazione:
Ansa
AdnKronos
Qui Italia
Panorama
Radio Capital
Tutte le nominations
Quotidiani
tradizionali
Corriere della sera (www.corriere.it)
Gazzetta dello Sport (www.gazzetta.it)
Quotidiano.net (www.quotidiano.net)
Repubblica (www.repubblica.it)
Sole 24 ore (www.sole24ore.it
Pubblicazioni
specializzate
Alice.it (www.alice.it)
Apogeonline (www.apogeonline.com)
Austro ed aquilone (www.austroeaquilone.it)
Beta (www.beta.it)
Datasport (www.datasport.it)
Galileo (www.galileo.it )
Golem (http://www.grr.rai.it/golem/index.htm)
Hal Cinema (www.cinema.it)
Immedia (www.immedia.it)
Internos (www.internos.it)
Punto Informatico (www.punto-informatico.it)
Rock Online (http://www.rockol.it/)
Totem (www.pubblicita.it/totem)
ZdNet Italia (http://www.zdnet.it/)
Servizi
di Informazione
Audionews: (audionews.xquasar.it)
Adnkronos: (www.adnkronos.it)
Affari Italiani (www.affaritaliani.it)
Ansa (www.ansa.it)
Ecn: (www.ecn.org)
Iol-news 2000 (news2000.iol.it)
Mediasetonline.com (www.mediasetonline.com)
Metanews: (www.metanews.it)
Panorama (http://www.mondadori.com/panorama/)
Qui Italia (http://www.quitalia.it)
Radio Capital (www.capital.it)
(inserito su Web il 29.10.99)
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