 L'interrogativo
è: può un fluido così malleabile come i bit, sorta di pongo elettronico modificabile a
piacere nel giro di pochi minuti, diventare lo strumento per realizzare iniziative
informative estemporanee che si fanno e si disfano (se si vuole) nel giro di poche
settimane? Un sito negli Usa, le cui pagine web sono appena uscite dalla fornace creativa
di photoshop e building software Macromedia, fornisce al nostro quesito una risposta
affermativa.
"Phantom Menace Web Site", realizzato dalla Morris Communication, editore di
decine di giornali cartacei, non solo è ritenuto in questo momento il miglior sito in
circolazione sul nuovo Kolossal di George Lucas negli Usa in uscita il prossimo 19 maggio,
ma rappresenta anche l'occasione per creare una webzine estemporanea, con
tutti i crismi del giornale, utile per accompagnare con video online, immagini e
notiziari la parabola fantasmagorica della pellicola, che promette record mondiali di
incassi.
L'idea è venuta a Heather Nagel, stregone multimediale della Waterfront Communications
(Web Site House Building vicina alla Morris) che, su invito di Rob Curley, manager
editoriale della Morris Communication in cerca di uno scoop digitale su Internet per
rafforzare l'audience verso il pubblico dei giornali anche tramite trovate online, ha
progettato la webzine. "Phantom Menace Web Site" ha subito attratto la
curiosità dei commentatori del web publishing più critici i quali fanno notare come
raramente sia stato costruito un sito che miscela in modo così innovativo intrattenimento
e notizie sulla pellicola di Lucas in procinto di essere lanciata sugli schermi prima
americani e poi di tutto il mondo.
"Phantom Menace Web Site" è infatti un mix di contenuti interattivi e
multimediali e di notizie giornalistiche sul fenomeno "star wars" in grado di
attrarre le moltitudini di fan in febbrile attesa ma anche l'uomo comune incuriosito da
tanta passione e attratto dai prodigi tecnologici del film. "Anche le news possono
divertire": è stato il commento degli analisti della Rete al lancio del sito. Un
concetto certamente molto americano dove l'informazione è da sempre associata
all'intrattenimento e allo spettacolo.
Curley comunque ha subito voluto correggere la critica sostenendo che "Phantom
Menace Web Site" non è un sito sul cinema ma un vero e proprio newspaper
specializzato che farà informazione come una rivista (digitale) fin tanto che
l'eccitazione che circonda l'uscita del nuovo film di Lucas non si acquieterà. La genesi
del sito conferma la matrice giornalistica dell'operazione. "Phantom Menace Web
Site" è stato costruito da grafici e personale redazionale della Morris
Communication sotto il coordinamento di Nagel. Una delle innnovazioni prodotte dalla
gestazione di "Phantom Menace Web Site" è che anche un argomento
così globale e galattico come quello della fantascienza di "Star Wars" può
diventare oro per l'editoria locale. Il sito infatti è stato adattato ai vari circuiti
regionali del gruppo Morris con contenuti pensati anche per lettori locali, scopo gli
introiti pubblicitari che sarebbero stati finora pingui a sentire le stime del gruppo. La
webzine è stata anche un traino per fornire motivi di lettura ai siti dei vari newspapar
del circuito - "The Denver Post", Pittsburg Post-Gazette, Houston Chronicle
- che tramite la cronaca della fervente attesa dell'uscita del film di Lucas
rafforzano la propria audience su carta e online.
A sentire Curley l'operazione più difficile nella costruzione del sito è stato
la progettazione di contenuti compatibili con i diritti del film e i marchi
miliardari di "Star Wars", un'operazione certosina che ha portato alla
realizzazione di pagine originali e brillanti. Ora non ci resta che attendere con ansia
l'uscita del film, accompagnati naturalmente da "Phantom Menace Web Site".
(inserito su Web l'11.5.99)
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