 Dunque
è ufficiale: Matrix, una delle società leader nel settore della
ricerca e della promozione su Web , cui fa capo l'indice di
risorse Virgilio (www.virgilio.it), sarà acquisita per
il 66% da Seat Pagine Gialle S.p.A e De Agostini S.p.A., due
aziende con grandi interessi potenziali nella comunicazione
on line, per 16 miliardi e mezzo di lire. Si era parlato a lungo
negli scorsi mesi di una possibile cessione da parte di Matrix
del suo famoso indice di risorse Virgilio; Matrix aveva smentito
annunciando invece l'intenzione di una più generale modifica
dell'assetto azionario della società, che ora si concretizza
con l'intervento nel capitale sociale di una società partecipata
per il 60% da Seat Pagine Gialle e per il 40% da De Agostini
S.p.A.
Proprio mentre sfuma negli Stati
Uniti l'acquisizione dell'indice di ricerca Lycos da parte di
USA Networks, società di New York con attività nel settore
del commercio elettronico, in Italia va a buon fine un progetto
per molti versi analogo, che punta alla costituzione di un grande
portal.
I Web
portal, guide ragionate alla rete che offrono agli utenti la
porta d'accesso all'informazione presente su Internet, stanno
lentamente soppiantando i motori di ricerca di vecchia concezione
(vedi su Infocity il primo piano del 24 marzo 1999); la loro
funzione diventa evidentemente appetibile per le aziende che
gestiscono un'attività di compravendita di spazi pubblicitari
- come Seat Pagine Gialle - e di commercio on line - come nelle
intenzioni di De Agostini.
>L'acquisizione delle quote di Matrix
da parte di Seat e di De Agostini, che creano per l'occasione
una società per azioni partecipata rispettivamente al 60% e
al 40%, consentirà alle due aziende di sviluppare i rispettivi
interessi on line. Seat Pagine Gialle S.p.A è già da tempo presente
su Internet: gestisce infatti la raccolta di pubblicità sulle
speciali testate proprie Pagine Gialle, Pagine Gialle Professional
e Pagine Gialle on line (www.paginegialle.com), nonché
su alcune testate in concessione (Elenco telefonico, Europages,
Elenco degli Utenti del servizio Telefax).
Si tratta evidentemente di testate
speciali che già prima dell'accesso a Internet coniugano marketing
e funzione di indice di risorse. De Agostini d'altronde ha interesse
a sviluppare la sezione interattiva e multimediale e soprattutto
la possibilità di realizzare commercio elettronico dei propri
prodotti editoriali. Matrix è nota al pubblico soprattutto per
la sua divisione più ambiziosa: Virgilio, un motore di ricerca
e una guida alla navigazione che funziona da web portal.
Ma ha anche altre anime: con la
sua divisione Active Advertising Matrix si occupa della commercializzazione
di spazi pubblicitari e con Matrix Communication della realizzazione
di progetti web e operazioni di web marketing per note aziende
quali Compaq, TIM, Panasonic, Nivea, Renault. Il mercato della
pubblicità on line si va facendo infatti sempre più appetitoso.
L'Internet Advertising Bureau, osservatorio internazionale del
mercato pubblicitario su Internet ha annunciato che nel 1998
il valore della pubblicità su Internet è aumentato del 112%,
per un totale di oltre 900 milioni di dollari di investimenti.
In due anni, il fatturato annuo della pubblicità su Internet
è più che triplicato. In Italia la fetta della pubblicità online
fa gola ormai a molti, e molti si erano mossi attorno a Matrix.
A Virgilio si diceva fosse interessato
anche il gruppo L'Espresso. E sempre in questo settore, Mondadori
ha annunciato di recente l'acquisizione del sito VolFTP. Editoria
e comunicazione on line stanno evidentemente ideando nuove forme
di attività su Internet, creando grossi movimenti nel mondo
finanziario e commerciale e probabilmente anche nell'utilizzo
che faremo della rete nei prossimi anni.
(inserito su Web il 18.5.99)
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