Come avere profitti nel giornalismo online secondo Adrian Michaels

Adrian Michaels è il Group Foreign Editor di Telegraph Media Group, che vanta circa 40 milioni di utenti e un bilancio in attivo, nonostante sia un sito gratuito, il cui indirizzo è www.telegraph.com. Il successo secondo Michaels deriva dal fatto che chi lavora a questo progetto presta molta attenzione a ciò che il pubblico voglia leggere. Un esempio lampante è la sezione che questo sito dedica per esempio al dibattito politico, facendo buon uso anche di infografica avanzata.

Però egli sostiene che per anni i giornali hanno guadagnato grazie alla pubblicità, ma oggi i tempi sono cambiati, e dunque si deve ricercare una nuova fonte di guadagno; per questo scopo il Telegraph vanta circa 50 persone le quali si dedicano unicamente alla ricerca di nuove strategie per aumentare gli introiti.

Questo dimostra come si sia arrivati a una situazione di stallo riguardo ai guadagni che si possano ottenere grazie ad un sito gratuito, in quanto ormai si stanno utilizzando tutte le possibilità e i mezzi a disposizione; dunque appare difficile la possibilità di trovarne di nuovi.

Non si sa a che soluzione si arriverà, o se addirittura esista realmente una soluzione; l'ultima carta da giocare secondo Michaels rimane sempre quella di rendere il sito a pagamento. Però egli appare molto scettico riguardo a questa scelta, dal momento che ridurrebbe drasticamente il numero di visitatori abituali del suo sito. 

Dunque staremo a vedere se le persone assunte da Telegraph Media Group riusciranno a trovare nuove strade per i guadagni possibili con un sito gratuito.

di Marco Gallerani